Elsueño de los fundadores era ofrecer un concepto único en el aprendizaje de idiomas, basado en sus propias experiencias personales en la adquisición de idiomas a través de la inmersión lingüística y cultural. Aprendieron por experiencia que los métodos típicos de aprendizaje de idiomas en EE.UU. simplemente no funcionaban, pero sabían que había millones de adultos estadounidenses que tenían en su lista de deseos el sueño de aprender un idioma extranjero.
Los métodos habituales incluían normalmente programas grabados como Rosetta Stone o Babel, estudio en línea, estudio en grupo en EE.UU. o incluso estudio en grupo en el extranjero, los cuales no proporcionaban suficiente enfoque en el alumno ni práctica conversacional útil en la cultura local. El método de Language & Luxury es individual, con clases individuales, dentro de la cultura extranjera, viviendo en barrios de algunos de los destinos extranjeros más deseados, y con actividades divertidas y útiles diseñadas para fomentar la conversación práctica.
Siendo ellos mismos baby boomers, los fundadores comprendieron que esta generación, que representa el 80% del total de los viajes de lujo en EE.UU., aprecia las cosas finas cuando viaja y quiere disfrutar.
Así, el "Lujo" se convirtió en otro componente clave de la experiencia, no sólo con respecto al alojamiento, sino también a actividades como catas de vino, clases de cocina, tratamientos de spa, yoga, meditación, paseos en bicicleta, etc., que pueden organizarse como experiencias privadas.
